Как называется реклама в телевизоре

Рекламу в телевизоре чаще всего называют телерекламой. Это общий термин для любого рекламного сообщения, показанного на экране ТВ в перерыве между программами, фильмами или выпусками новостей.

Короткий рекламный ролик в профессиональной лексике называют спотом. Если реклама встроена в сюжет фильма или передачи, говорят о продукт-плейсменте, а короткая анонсирующая заставка перед началом программы — о тизере или промо.

Помимо роликов, на экране могут встречаться бегущая строка, титровая вставка, телемагазин и инфомаркетинг. Каждый формат имеет своё название и правила показа, поэтому точное название зависит от того, что именно видит зритель.

Что понимают под телерекламой

Телереклама — это платное размещение рекламного сообщения в эфире телеканала. Оно может быть показано в виде видеоролика, звукового объявления, текстовой заставки или комбинации этих элементов. Главный признак — рекламодатель оплачивает эфирное время, а телеканал транслирует сообщение широкой аудитории.

Телереклама отличается от обычного анонса собственных программ канала. Анонс информирует зрителей о предстоящей передаче того же телеканала, тогда как реклама продвигает товар, услугу или бренд сторонней компании. Путаница возникает, потому что оба вида вставки могут выглядеть внешне похоже.

Законодательство многих стран регламентирует объём телерекламы в час эфира, её размещение в детских программах и обязательную маркировку рекламных материалов. Зритель не всегда может отличить рекламу от редакционного материала, особенно если вставка оформлена в стиле выпуска новостей.

Названия отдельных рекламных форматов

Спот (рекламный ролик)

Спот — это краткий видеоролик, обычно от нескольких секунд до минуты, который демонстрируется в рекламном перерыве. В разговорной речи люди часто называют его просто «рекламой» или «роликом», а в медиапланировании используют термин «спот» или «рекламный контакт».

Споты бывают разной длительности: короткие — до 10–15 секунд, средние — около 30 секунд, длинные — минуту и более. Длительность влияет на стоимость эфирного времени и на объём информации, которую можно донести до зрителя.

Тизер и промо

Тизер — короткая анонсирующая вставка, которая интригует зрителей и готовит их к основному рекламному сообщению или выходу программы. Промо — это реклама собственного контента телеканала: нового сезона сериала, выпуска ток-шоу или премьеры фильма.

Отличие промо от сторонней телерекламы в том, что рекламодателем выступает сам телеканал, а не внешняя компания. Поэтому промо часто не считается полноценной телерекламой в коммерческом смысле.

Продукт-плейсмент

Продукт-плейсмент — встраивание товара, бренда или услуги прямо в сюжет фильма, сериала или передачи. Зритель видит продукт в руках героя, на столе в кадре или на фоне действия, без отдельного рекламного перерыва.

Такой формат не всегда помечается как реклама, что делает его менее заметным для аудитории. В некоторых странах требуется специальная маркировка продукт-плейсмента, но правила различаются в зависимости от телеканала и законодательства.

Телемагазин и инфомаркетинг

Телемагазин — долгое рекламное сообщение, посвящённое одному товару или набору товаров, с демонстрацией свойств, ценами и способами заказа. Инфомаркетинг ближе к информационной программе, но его цель — продажа через экран.

Такие вставки часто показывают ночью или в утренние часы, когда аудитория меньше. Они могут длиться от нескольких минут до часа и оформляются как отдельный блок эфира.

Бегущая строка и титровая вставка

Бегущая строка — полоса текста в нижней части экрана, которая может содержать новости, предупреждения или рекламные объявления. Титровая вставка — краткая текстовая или графическая заставка, появляющаяся поверх основного изображения.

Сравнение вариантов

Спот

Подходит для короткой рекламы между программами; ограничение — высокая стоимость эфирного времени

Продукт-плейсмент

Подходит для встраивания бренда в сюжет; ограничение — слабая маркировка и сложность распознавания

Телемагазин

Подходит для длинной демонстрации товара; ограничение — показывается обычно в ночное или утреннее время

Бегущая строка

Подходит для краткого текстового объявления; ограничение — мало места для подробной информации

Оба формата относятся к мягкой рекламе, если в них продвигаются товары или услуги сторонних компаний. Они менее раздражают зрителей, чем полноэкранный ролик, но при этом привлекают внимание к бренду.

Где в эфире показывают рекламу

Перерывы между программами

Самое привычное место для телерекламы — пауза между фильмами, сериями или выпусками новостей. В такие моменты телеканал показывает блок из нескольких спотов подряд, после чего возвращается к основному контенту.

Длина рекламного блока зависит от сетки вещания и правил конкретного телеканала. Некоторые каналы делают перерывы чаще и короче, другие реже, но длительнее.

Перед началом фильма или передачи

Реклама может показываться до старта основного контента, особенно в цифровом эфире и на платформах с отложенным просмотром. Такая вставка называется прероллом, если речь идёт об интернет-трансляции, но в классическом ТВ это просто рекламный блок перед программой.

Зритель иногда принимает такую вставку за начало фильма, поэтому полезно смотреть на логотип телеканала и надписи о рекламе в углу экрана.

Внутри прямого эфира

В прямых трансляциях спорта, концертов или новостей реклама может вставляться в естественные паузы: между таймами, во время рекламных перерывов ведущего или в конце выпуска. Вставка в середину события регламентируется и не всегда возможна без потери части трансляции.

Если трансляция идёт без остановки, реклама может показаться только после завершения события или в специально отведенное время.

Как отличить рекламу от анонса и информации канала

Анонс собственной программы канала обычно сопровождается логотипом телеканала, названием передачи и временем выхода. Сторонняя реклама продвигает чужой бренд и может содержать телефон, сайт или призыв к покупке, которых нет в обычном анонсе.

Текстовая бегущая строка с новостями не является рекламой, если она информирует о событиях. Если же в строке предлагают купить товар или позвонить по номеру, это уже рекламное объявление.

Продукт-плейсмент сложнее всего распознать, потому что товар встроен в сюжет. Признаком может быть необычно частый показ одного бренда в кадре или явное выделение логотипа крупным планом.

1. 1
   Определите, показан ли отдельный ролик или встроенная вставка
2. 2
   Посмотрите на логотип телеканала и надписи в углу экрана
3. 3
   Проверьте, содержит ли сообщение призыв к покупке или контакт рекламодателя
4. 4
   Отличите анонс собственной программы от сторонней рекламы

Проверка того, что показывает экран

Если вы не уверены, реклама ли идёт в данный момент, приостановите просмотр, если техника это позволяет, и внимательно изучите экран. Наличие логотипа рекламного бренда, цены, телефона для заказа или адреса сайта указывает на коммерческое сообщение.

Проверьте, меняется ли основное изображение на полностью отличное от фильма или передачи. Полная замена контента на ролик с музыкой и голосом за кадром — типичный признак рекламного перерыва.

Контрольные точки

Как проверить результат

Наличие логотипа бренда и призыва к покупке

Норма

Сообщение информирует о программе канала

Тревожный признак

Есть телефон, сайт или предложение купить товар

Тип изображения

Норма

Продолжается фильм или передача

Тревожный признак

Полная замена контента на ролик с музыкой

Если на экране появилась бегущая строка, прочитайте её текст. Информационная строка сообщает о событиях, погоде или новостях канала, а рекламная предлагает товар, услугу или скидку.

Ограничения и осторожность при самостоятельных действиях

Не пытайтесь самостоятельно вскрывать корпус телевизора или подключаться к внутренним платам в попытке убрать рекламу. Это может привести к повреждению техники, потере гарантии и риску поражения электрическим током.

Будьте осторожны с номерами телефонов и ссылками в рекламных вставках. Не перезванивайте неизвестным номерам и не вводите личные данные на сайтах, которые рекламируются в подозрительных роликах.

Если реклама мешает просмотру, безопасным решением будет использование паузы, переключение канала или ожидание конца рекламного блока. Попытки блокировать рекламу через неофициальные прошивки или сторонние устройства могут нарушить работу телевизора и условия обслуживания.

Сравнение форматов

Часто задаваемые вопросы

Как правильно называется короткая реклама в телевизоре?

Короткая реклама в телевизоре называется спотом. Это видеоролик, показываемый в рекламном перерыве между программами или фильмами.

Чем телереклама отличается от анонса программы?

Телереклама продвигает товар или услугу сторонней компании, а анонс информирует о выходе собственной передачи того же телеканала.

Является ли продукт-плейсмент рекламой?

Да, продукт-плейсмент — это форма рекламы, при которой бренд встроен в сюжет фильма или передачи, но он не всегда помечается как рекламный блок.

Можно ли убрать рекламу, вскрыв телевизор?

Нет, вскрытие корпуса опасно для техники и может привести к потере гарантии или травме. Безопаснее подождать конца блока или переключить канал.

Как узнать, реклама ли бегущая строка?

Если строка сообщает о новостях или погоде, это информация. Если она предлагает купить товар или позвонить по номеру, это рекламное объявление.